她的回答真诚而富有感染力,瞬间赢得了在场所有人的好感。
媒体镜头疯狂捕捉着她与“脉动”产品互动的每一个瞬间。
很快,这场精心策划的签约仪式,通过电视、电台、报纸头版、杂志专题,在日本社会扩散开来。
“山口百惠代言‘脉动’”、“陈记食品携手国民偶像”成为当天最热门的新闻话题。
陈记食品和“脉动”的名字,以前所未有的高度和正面形象,强势植入日本消费者的心智。
然而,这仅仅是陈秉文组合拳的第一波攻势。
就在签约仪式结束后的当晚八点,日本黄金收视时段,一场精心策划的、立体饱和的广告轰炸,准时启动!
东京、大阪、名古屋所有主要城市的电视屏幕上,同时出现了山口百惠为“脉动”拍摄的首支广告片!
晨曦中,山口百惠身着运动装,在公园里活力奔跑,额角渗出细密的汗珠,呼吸略显急促,充满了真实感。
下一秒,她停下脚步,拿起一瓶冰蓝色的“脉动”,仰头畅饮。
镜头特写水珠滑过她修长的脖颈,当她放下瓶子时,眼神瞬间变得明亮而专注,脸上绽放出明媚的笑容!
广告结尾,她面对镜头,微笑着说:“选择活力,选择脉动。我的选择。”
最后,画面定格在巨大的“脉动”瓶子和陈记LOGO上,同时伴随着那个极具辨识度的音效响起:
“灯等灯等灯!”
同一时间,各大商业电台滚动播放着简短的广告语:“山口百惠推荐!
陈记脉动,提神醒脑新选择!
更有‘开盖有奖,再来一瓶’活动火热进行中!详情请见店内海报!”
而在广告播出的第二天,遍布街头巷尾的便利店、超市的冰柜和收银台附近,一夜之间换上了全新的海报!
海报主体是山口百惠手持“脉动”的巨幅形象,笑容极具亲和力,旁边用醒目的大字写着:
“山口百惠的选择!脉动功能饮料!
开盖有奖,再来一瓶!
中奖率高达25%!”
下方还有一行小字提示:“凭中奖瓶盖,可在购买门店即时兑换一瓶新脉动!”
巨星效应+终端利诱+饱和轰炸!
陈秉文精心策划的这三重组合拳,瞬间吸引了日本消费者的注意力!
无数山口百惠的粉丝,尤其是中年男性上班族和家庭主妇,看到广告后第一时间冲进便利店和超市,只为购买“山口百惠的选择”——那瓶冰蓝色的“脉动”。
对他们而言,购买“脉动”不仅是为了提神,更是对偶像的支持和情感投射。
而25%的中奖率!
当场兑换!